Vào ngày 7 tháng 3 năm 2022, Jennie đã xuất hiện trong một tập của chương trình tạp kỹ The Game Caterers, có sự góp mặt của các nghệ sĩ YG Entertainment, tiết lộ rằng Blackpink đang chuẩn bị cho một sự trở lại mới: "Blackpink cũng sắp trở lại, tôi không biết có được phép nói điều này hay không, nhưng vì tôi là thành viên Blackpink duy nhất ở đây, tôi sẽ chỉ nói điều đó, hãy mong chờ nó".[6] Trong một cuộc phỏng vấn trên Rolling Stone được công bố vào ngày 23 tháng 5 năm 2022, Blackpink nói rằng "họ đang làm việc chăm chỉ trong quá trình chuẩn bị cho album và họ đã sẵn sàng trở lại với guồng quay của mọi thứ."[7]

Phối hợp với trò chơi điện tử battle royale PUBG Mobile, "Ready for Love" đã được phát hành dưới dạng đĩa đơn quảng bá của album, độc quyền với một video ca nhạc hoạt hình trên YouTube vào ngày 29 tháng 7 năm 2022.[8] Vào ngày 31 tháng 7 năm 2022, YG Entertainment chính thức phát hành video giới thiệu album thông qua các tài khoản mạng xã hội chính thức của nhóm, thông báo rằng chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới sẽ bắt đầu vào tháng 10, sau một đĩa đơn phát hành trước vào tháng 8 và chính album vào tháng 9.[9] Hãng sau đó đã xác nhận rằng hai video âm nhạc đã được quay để hỗ trợ cho album, được cho là với ngân sách sản xuất cao nhất mà họ từng đầu tư vào một video âm nhạc.[10] Đĩa đơn phát hành trước của album, "Pink Venom", đã được phát hành vào ngày 19 tháng 8.[11][12] Cùng ngày, Blackpink đã biểu diễn đĩa đơn này tại Giải Video âm nhạc của MTV năm 2022, đánh dấu sự ra mắt của nhóm trên chương trình trao giải tại Mỹ và trở thành nhóm nhạc K-pop nữ đầu tiên trong lịch sử làm được điều đó.[13]

Vào ngày 6 tháng 9 năm 2022, áp phích chủ đề cho đĩa đơn chính, "Shut Down", được phát hành trên các tài khoản mạng xã hội của Blackpink.[14] Vào ngày 7 tháng 9, danh sách bài hát của album đã được phát hành, xác nhận rằng nó sẽ bao gồm tám bài hát. Nó được tiết lộ thêm rằng cả Jisoo và Rosé đều tham gia viết "Yeah Yeah Yeah".[15] Từ ngày 10 đến ngày 13 tháng 9, áp phích quảng cáo của từng thành viên đã được phát hành.[16] Vào ngày 16 tháng 9, đĩa đơn chính "Shut Down" được phát hành.[17]